گوگل ادوردز
اگر مشاور تبلیغاتی و یا کارشناس مارکتینگ یک شرکت هستید و می‌خواهید از تعداد جستجوهای بالایی که هر روزه در گوگل انجام می‌شود، استفاده کنید و همینطور با سرعت بالا نسبت به کسب و کار و سایت خود توجه جلب کنید، گوگل ادز و یا گوگل ادوردز یکی از بهترین راه‌ها برای انجام این کار است.
گوگل ادوردز چیست؟
طبق ادعای گوگل:
گوگل ادز برنامه تبلیغات گوگل است، این سرویس این امکان را برای شما فراهم می‌کند که تبلیغات آنلاین انجام دهید و به مخاطبان علاقه‌مند، محصولات و خدمات ارائه دهید. پلتفرم گوگل ادز بر اساس پرداخت به ازای هر کلیک کار می‌کند یعنی هر بار که بازدید کننده روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، باید هزینه آن را پرداخت کنید.
در دنیای آنلاین و آفلاین رسانه‌ها و روش‌های تبلیغاتی بسیاری وجود دارد. تعیین اینکه کدام یک از این روش‌ها برای کسب و کار شما مناسب‌تر است، کاری دشوار است. اینفلوئنسرها و عوامل فروش بدون اینکه برای شما توضیح دهند و یا دلیل کافی بیاورند به شما توصیه می‌کنند در چه چیزی سرمایه گذاری کنید و یا در چه چیزی سرمایه گذاری نکنید.
۱۰ مزیت استفاده از گول ادز
بسیاری از صاحبان کسب و کار به دنبال پاسخ این سوال هستند:
«چرا باید از گوگل ادوردز استفاده کنم؟»
این کار مزایای بسیاری دارد، اما برای فهمیدن برخی از این فواید در ادامه همراه ما باشید.
１. دسترسی گسترده و پهناور گوگل
امروز گوگل چیزی فراتر از یک برند تجاری است. حتی اصطلاح گوگل کردن امروزه جای سرچ کردن را گرفته است و امپراتوری گوگل امروز قدرتمندتر از هر روز دیگری است.
هر جایی، در هر زمانی، برای هر فردی که سوال پیش می‌آید، اولین راه‌حل گوگل است.
آیا به دنبال راه حل برای رفع کمر دردتان هستید؟
گوگل کنید
آیا می‌خواهید میزان کلیک در صفحه لندینگ پیج خود را بالا ببرید؟
گوگل کنیدسالانه ۲ تریلیون جستجو در موتورهای جستجوی فعال مثل گوگل انجام می‌شود. به صورت میانگین روزی حدود ۵ میلیارد جستجو انجام می‌شود.
تجارت و کسب و کار شما می‌تواند به نیاز بسیاری از این جستجوها پاسخ دهد و راه‌حلی برای آنها ارائه کند. شما باید راهی پیدا کنید که این نیازها را بر طرف کنید.
استفاده از تبلیغات آنلاین مثل گوگل ادوردز یکی از مرسوم‌ترین روش‌ها برای مطرح شدن در دنیای دیجیتال است.
２. گوگل ادوردز قابلیت‌هایی دارد که که امکان انتخاب دامنه هدف‌دار را فراهم می کند
کاربران برای انجام یک خرید اینترنتی یک فرآیند را طی می‌کنند که هر مرحله از این فرآیند فرصتی برای مطرح شدم کسب و کار شما است.
کلمه کلیدی که بر روی آن سرمایه‌گذاری (بید) می‌کنید، این امکان را برای شما فراهم می‌کنند، که در صدر لیست جستجو ظاهر شوید.
مثلا اگر نرم‌افزار حسابداری عرضه می‌کنید، میتوانید از کلمه کلیدی «نرم افزار حسابداری» استفاده کنید و تبلیغ خود را در بالای صفحه جستجو به نمایش بگذارید.
３. مهار کردن هدف
هدف افرادی که از طریق گوگل ادوردز به آنها دسترسی پیدا می‌کنید با هدف افرادی که از طریق راه‌های دیگر آنها را جذب می‌کنید، متفاوت است.
به عنوان مثال، مردم در شبکه‌های اجتماعی به دنبال تبلیغ محصولات نیستند. آنها می‌خواهند از مسائلی که در طول روز درگیرشان کرده، فاصله بگیرند و در این زمان با تماشای محتوای شبکه‌های اجتماعی سرگرم شوند. شما برای جذب تبلیغات از طریق شبکه‌های اجتماعی باید زمان و انرژی بیشتری صرف کنید.
اما اغلب افرادی که در جستجوی موضوعی خاص هستند، در مورد تبلیغات مرتبط با همان موضوع خاص، واکنش منفی نشان نمیدهند.
در واقع تبلیغ شما پاسخی برای نیاز کاربر است که در جایی مناسب مطرح شده و در فرآیند جستجو به آنها کمک می‌کند تا پاسخ متناسب پیدا کنند.
４. در تمامی مراحل کمپین خود را کنترل کنید
پیش از این، اجرا و کنترل کمپین‌های تبلیغاتی با مشکلات بسیاری روبرو بود.
هزینه‌های زمانی و مالی که صرف کنترل کمپین می‌شود، می‌تواند صرف منابع دیگری شود که سازمان شما به آن نیاز دارد.
گوگل ادوردز ابزاری را در اختیار شما می‌گذارد که هر کارمند متخصص با کمی آموزش می‌تواند کنترل کمپین را بر عهده بگیرد. کمپین را به آسانی آغاز کرده، متوقف کند و یا به پایان برساند، انجام تمام این مراحل نیاز به فرآیند پیچیده‌ای ندارد.
５. گوگل ادز با هر بودجه‌ای قابل اجرا است
همانطور که پیش از این گفتیم، هزینه گوگل ادوردز به ازای هر کلیک پرداخت می‌شود. هر کلیک ممکن است کمتر از چند دلار تا صدها دلار هزینه داشته باشد.
در یک رکورد هزینه هر کلیک بر روی یک دنباله کلمات کلیدی مرتبط به یک بیزینس حقوقی، هزار دلار محاسبه شد.
با این حال باید بدانید که اکثر کلمات کلیدی هزینه چندانی ندارند. حتی اگر کلمات کلیدی گرانی را انتخاب کنید، گوگل ادوردز این امکان را برای شما فراهم کرده که با استفاده از مدیریت بودجه و بیشترین میزان پیشنهاد (بید) بتوانید هزینه‌ها را کنترل کنید و سقف بودجه تعریف کنید.
تبلیغات گوگل ادوردز، امکان کنترل کامل و همه‌جانبه را در اختیار شما قرار می‌دهد و میتوانید با اتفاده از آن عوامل بسیاری چون، حداکثر هزینه برای هر کدام از کلمات کلیدی و یا بودجه روزانه کمپین را کنترل کنید.
همچنین گوگل ادوردز ابزاری دارد که با استفاده از آن میتوانید درباره هزینه مصرفی در طول ماه با استفاده از شاخص عملکرد تصمیم‌گیری کنید.
به طور مثال اگر متوجه شدید که یک تبلیغ عملکرد خوبی دارد، میتوانید بودجه آن را افزایش دهید تا نتایج بهتری کسب کنید. بر عکس این ماجرا نیز صادق است اگر یک تبلیغ عملکرد خوبی نداشته به سرعت هزینه آن را کاهش دهید و جلوی ضرر را بگیرید.
6. گزارش و نتیجه عملکرد قابل فهم
اگر هنگام اجرای کمپین و تبلیغات ندانید در چه مرحله‌ای مرتکب اشتباه شده‌اید، نمی‌توانید آن را رفع کنید. در برخی از داشبوردهای تجزیه و تحلیل امکان تشخیص عامل شکست بسیار دشوار است.
خوشبختانه همه‌چیز در گوگل ادوردز آسان و قابل فهم است. برای اطلاعات بیشتر میتوانید اکانت ادوردز را به حساب گوگل آنالیتیکز متصل کنید و به گزارش‌های جزئی مرتبط به کلیک‌ها، میزان دیده شدن تبلیغ و بودجه هر کلمه کلیدی دسترسی داشته باشید.
با این کار شما میتوانید رفتار کاربران خود را تجزیه و تحلیل کنید و به اطلاعات تکمیلی چون، مسیرها و مراحلی که طی کرده‌اند، لینک‌هایی که بر روی آن کلیک کرده‌اند و زمان که در سایت صرف کرده‌اند، دسترسی داشته باشید.
7. سریعتر از سئو نتیجه بگیرید
تکنیک‌های سئو هنوز پشتوانه قوی برای مطرح کردن سایت شما است. علاوه بر نتایج مرتبط به ادوردز سایت‌هایی که در زمینه سئو موفق هستند نیز در صفحه اول جستجو گوگل به نمایش در می‌آیند.
اما هنگام استفاده از سئو باید صبور باشید و ممکن است چند سال زمان لازم باشد تا به صفحه اول گوگل برسید. اما آگهی‌ها و تبلیغات ادوردز این امکان را برای شما فراهم می‌کنند که بدون صرف زمان زیادی به صدر لیست جستجوی گوگل برسید.
8. برند خود را معرفی کنید
گوگل ادوردز می‌تواند ابزاری عالی برای ایجاد آگاهی عمومی نسبت به برند شما و معرفی آن باشد.
هنگام استفاده از ادوردز، ممکن است تمام مشتریان بر روی تبلیغ شما کلیک نکنند، اما نام و برند شما را می‌بینند و با خدمات شما آشنا می‌شوند. با استفاده از این راه حل میتوانید برند خود را به تعداد بیشتری از افراد معرفی کنید.
9. جذب بیشتر تبدیل (کانورژن)
گوگل برای تصمیم‌گیری درباره نمایش آگهی‌ها از فرآیند «لندینگ پیج بعد از کلیک» استفاده می‌کند. صفحه لندینگ پیج بعد از کلیلک، در واقع صفحه‌ای از سایت شما است که کاربر با کلیک بر روی تبلیغات شما به سمت آن هدایت می‌شود. گوگل رفتار کاربران پس از ورود به این صفحه را بررسی می‌کند. اگر این صفحه با تبلیغ شما منطبق نباشد، ممکن است کاربران صفحه را ترک کنند و یا از سایت شما خرید نکنند و از خدمات شما استفاده نکنند بدین ترتیب نرخ تبدیل و یا کانورژن تبلیغات شما افت کرده و در نحوه نمایش آگهی شما در گوگل ادودز تاثیر می‌گذارد.
بنابراین شما در این صفحه باید بتوانید نیاز کاربر را برطرف کنید و آنها را متقاعد کنید که در سایت شما باقی بمانند.
۱۰. بهینه کردن بازده سرمایه‌گذاری با استفاده از استراتژی‌های متنوع
تیم گوگل ادوردز برای کمک به شما برای دستیابی به اهداف خاص و با به کار بردن بودجه‌ای بهینه، چندین استراتژی تبلیغاتی در نظر گرفته‌است.
اگر هدف اصلی شما افزایش آگاهی عموم نسبت به برند شما است، میتوانید از گوگل ادوردز بخواهید، فارغ از میزان کلیک و نرخ کانورژن تبلیغات شما را به نمایش بگذارد.
اگر می‌خواهید بر روی مشتریان بالقوه سرمایه گذاری کنید و آنها را به لندینگ پیج خود بکشانید، باید از استراتژی استفاده کنید، که میزان کلیک و نرخ کانورژن بالاتری دارد. در این استراتژی کاربر بر روی تبلیغ کلیک می‌کند و به سایت شما وارد می‌شود، توجه داشته باشید که با طراحی بهینه لندینگ پیج آنها را متقاعد کنید که از شما خرید کنند و یا از خدمات شما استفاده کنند.
گوگل ادوردز به هر فردی با هر بودجه‌ای، با هر هدف مارکتینگی خدمات مختلفی ارائه می‌دهد. پس بیش از این تعلل نکنید و با توجه به پیشنهادهای متنوع گوگل ادز و جامعه هدفی که در نظر دارید، تبلیغات خود را به نمایش در آورید.
